微信公众号全面接入购物功能,目前仅开放给相关商户

2018年12月08日 源自: 搜狐 阅读量:

重磅信息!微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。即微信公众号后台的“小程序搜索平台”入口更名为“微信搜索”,支持功能不变。

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据了解,此次微信搜索提供了包括品牌官方区、服务搜索等开放能力,帮助商家的官方服务更容易被微信用户找到,也帮助商家更直接地进行服务触达。

在“微信搜索”一级菜单下,有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

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其中,品牌搜索是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。

“品牌搜索” 包括 “品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三个板块,数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量,甚至还有一个“用户画像”功能。

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不过目前显示“近7天内暂无数据”;“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。

服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。

小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

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商品对应的功能时“购物单商品”,购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到。

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“功能组件”包括“搜索widget”及”精品店“两个板块。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。

精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。

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通过微信形成一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

一位服饰品牌电商负责人透露表示,对微信搜索以及小程序怀有比较大的期待。在他看来,微信搜索功能和个人聊天记录、商品、服务、支付挂钩,实时更新,如果在推荐机制上继续优化,是商家非常期待的一个流量入口。

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早在7月6日,微信就曾官方宣布开放品牌搜搜索,之前在相关的文章中介绍过《重磅!临近双11,微信全面开放商品搜索,这些玩家有戏了!》,当时其入口在“搜索开放平台”插件中,开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗行业两个条件。

符合条件后,三个步骤就能开通品牌搜索。

与“品牌搜索”开放相比,本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点:

1. 品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面,权重高,引导意义极强;

2. 增加了“购物单商品”功能,微信公众号与小程序电商获得强关联;

3. 删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。

值得注意的是,“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序,帮助商家快速构建销售闭环,为用户提供更流畅的交易体验。

另外在小程序方面,电商玩家及业内人士对微信商品搜索机制有一些初步判断:

1. 商家小程序优先:搜索得到的结果均优先展示了商家的小程序商品,京东、蘑菇街等腾讯投资的企业并未牢牢占据前排,这无疑给了落地小程序业务的商家一剂强心针。

2. 加购和点击购买影响搜索权重:只要消费者在商家的小程序中点击过“加入购物车”或“立即购买”,这些被加入微信购物清单的商品便会出现在日后的搜索结果中。

3. 评价及点赞影响搜索权重:消费者在商家处购买并收货后,会收到一个评价提示,如果是正向评价,就会为该商品积累“好友认为好用”。消费者在商品详情页点击“想买”,则会为商品积累“朋友想买”。

最终,这些会都让商品优先出现在其他消费者的搜索结果中。


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